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Facebook宣佈推出付費視頻廣告新計畫Showcase

北京時間2月27日淩晨消息,Facebook正在加大其在付費視頻廣告方面的努力,宣佈推出一項名為Facebook Showcase的新計畫。

此前,Facebook在去年秋季宣佈推出所謂的“In-Stream Reserve”廣告——這種視頻廣告帶有數百家發行商的精選名單,其價格是固定的,受眾則是經過尼爾森(Nielsen)認證的。事實上,Facebook在今天召開的一次新聞發佈會上公佈數據稱,“In-Stream Reserve”廣告的每月美國觀眾人數正在逼近1億。

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“那是一種規模趕得上電視廣告的服務。”Facebook美國機構銷售主管埃裡克·蓋斯勒(Erik Geisler)說道。他還補充稱,Facebook提供了一種有效的方式來讓廣告主接觸那些正在遠離有線電視服務的年輕觀眾,並指出43%的“In-Stream Reserve”廣告受眾的年齡都在18歲至34歲之間。

Facebook Showcase可將視頻廣告與在特定內容類別別(如體育、時尚/美容以及新增加的食品和新聞類別等)上運作廣告的能力結合在一起,並將為個人節目提供特別贊助。目前,廣告主可以購買2019至2020廣播年的廣告。

對Facebook來說,該公司的視頻平臺Watch沒能取得很大的成功。事實上,據Digiday報導,Facebook不會續訂該公司為Watch平臺委託製作的三分之二新聞節目。不過,Facebook內容和規劃策略負責人馬修·海尼克(Matthew Henick)表示,他預計Facebook平臺上的新聞內容將可實現增長。

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“我們不會削減最終(新聞節目)產出的三分之二,並正在重新評估此前作出的承諾。”海尼克說道。

從更廣泛的範圍來說,Facebook指出Watch平臺已經吸引了4億觀眾,這些觀眾每個月都會觀看至少一分鐘的視頻。此外,還有7500萬觀眾每天都會觀看至少一分鐘的視頻;實際上,這些觀眾每天平均收看的視頻時長為20分鐘。

海尼克稱,Facebook的視頻策略有“三大支柱”,分別是社區、交互性以及用戶與他人“共同觀看”節目的能力。

他還宣佈,Facebook將會推出一部名為“人類發現”(Human Discoveries)的動畫喜劇片,這部影片由紮克·埃夫隆(Zac Efron)和安娜·肯德里克(Anna Kendrick)主演,將於今年某個時候首映。與此同時,海尼克還透露了Facebook將會重制的“真實世界”(The Real World)劇集的更多細節——根據使用者的投票,Facebook將提供這部劇集較老幾季的流播放服務。

儘管Watch平臺是Facebook高端視頻策略的核心,但值得注意的是,Showcase廣告並不局限於Watch平臺,同時也可在News Feed和Facebook頁面上進行觀看。

 

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