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蘋果在華降價是權宜之計 銷量推動作用不大

羅森布拉特證券公司(Rosenblatt Securities)分析師認為,蘋果公司在中國市場對iPhone手機進行降價銷售只是權宜之計,對銷量的推動作用也是短暫的。

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去年第四季度,蘋果在中國市場的營收下滑了26.7%。為了彌補銷售缺口,蘋果利用中國新年這一契機大幅調低iPhone售價,而這一舉措也似乎奏效。

在1月11日至1月30日期間,蘋果產品銷售額增長了83%,天貓零售商的iPhone銷量在此期間飆升了76%。

對此,羅森布拉特證券分析師認為,這種推動作用是短暫的。

分析師張軍(音譯,Jun Zhang)在致投資者的一份報告中稱:“在分析了中國零售管道近期的資料後,我們認為,降價對iPhone在中國市場的銷量幾乎沒有什麼好處。”

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羅森布拉特證券指出,今年1月中國智慧手機市場整體出貨量同比下降12.8%,其中蘋果和三星等非中國品牌的智慧手機出貨量同比下降50%。

羅森布拉特證券預計,今年第一季度季度,iPhone出貨量將達到3800萬部至3900萬部,與之前的預期保持不變,但將第二季度的iPhone出貨量預期從3400萬部調低至3300萬部。

事實上,瑞銀分析師上周也曾表示,降價帶來的推動作用只是暫時的。(李明)

 

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