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日本化妝品棄“代購”改“直銷”

日本化妝品要從代購“轉移陣地”?《中華人民共和國電子商務法》(以下簡稱《電商法》)實施兩個月以來,中國“代購大軍”在日本的購買力明顯下降,一些日本化妝品牌開始考慮轉型,主動“擁抱”中國的電商平台,用線上直銷的方式爭取更多的中國顧客。

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2019年1月1日正式施行的《電商法》要求電商經營者按照規定向市場監督管理部門辦理登記,取得許可並依法納稅,違反規定者將處以上萬元的罰款,實施兩個月來,效果初顯。春節一直是海外代購“黃金期”,然而今年春節期間日本人感受到的卻是中國“代購熱”的冷卻。一位在東京商場工作的日本銷售員清野告訴《環球時報》記者,往年春節期間,中國游客幾乎搶佔了所有免稅店,但今年2月中國代購客顯得稀稀落落。一位在日本讀研期間兼職代購的中國留學生告訴記者,在《電商法》出台之前,她會從日本“論袋”寄代購包裹回中國,但是今年春節回國只是隨身帶回一些輕便商品給熟人。

“2018年12月以后,藥妝店銀聯卡結算減少30%。”《日本經濟新聞》2月28日報道稱,不少日本藥妝店從去年年底開始遭遇銷售額驟減的情況。日本大型藥妝連鎖企業Tomods在剛剛過去的“春節商戰”前半段免稅銷售額和顧客數量均同比減少6%;三越伊勢丹、高島屋等大型百貨商場同期化妝品銷售額出現下降。日本《產經新聞》曾引述日本日用品巨頭花王公司的話稱,“我們正在進行一場面對中國的苦戰”。中國消費者協會副會長、中國人民大學商法研究所所長劉俊海對《環球時報》記者表示,“《電商法》把代購置於法制化的監管和保護之下,並非取締、否定代購。它能起到對海外代購亂象標本兼治的作用。”

這樣的局面促使日本化妝品企業重視在中國的直接銷售。《日本經濟新聞》稱,資生堂和花王等日本廠商通過在中國加強宣傳和擴大跨境網購等方式,將化妝品直銷中國消費者。資生堂今年1月在華銷售高檔化妝品的實體店銷售額增加40%。花王計劃到2020年將其主力品牌的實體店在中國增加到2000家,是2018年的2倍。花王社長澤田道隆提出,“2019年以后將改變產品由日本推廣到中國的戰略,尖端產品先行在中國投放”。

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